Internet Marketing Review zum Update Dezember

Das Verzeichnis Update Dezember beinhaltet neue Dienste zu den Themen Internet Marketing und Werbung, Social Networking sowie Suchmaschinen. Nachstehend eine kurze Analyse der Trends.

Internet Marketing und Werbung

Das letzte Update 2010, ein Datum das einhergeht mit dem kuerzlich vollzogenen 1000. Post zu dem schoenen Thema Das Geschaeft mit Social Media Kommentaren und zugleich 2 Jahre Blogging bei FOLDEN.DE bedeutet. Letzteres vollzieht sich eigentlich erst im Januar, doch geht dieses kleine Resumee einher mit einem sich deutlich abzeichnenden Turnus bei den im Update vorgestellten Services. Aktuell ist Shopping Saison und Marketer haben viel mit operativen Aufgaben zu tun und keine Zeit sich mit neuen Diensten zu befassen. Diese werden ueber das laufende Jahr vorgestellt und stehen dann in der Saison zur Nutzung bereit. Genau dies ist das Bild des Update und es bleibt abzuwarten, ob das neue Jahr mit einer ueberraschenden Vielzahl neuer Dienste beginnen wird, wie es im letzten Jahr der Fall war. So lassen sich die Innovationen des Dezember Update in drei Gruppen einteilen: Targeting und Retargeting, Business Networking und Social Media Marketing.

Die aktuellen Trends im Targeting heissen Personalisierung und weiter auch Retargeting. Dabei korrelieren diese Systeme, denn, und gegenueber anderen Verfahren wie Targeting in Social Graphs, stehen entsprechende Daten erst zum Zeitpunkt des Retargeting zur Verfuegung, um dann potenziellen Kunden Angebote zu speziellen Themen zu machen. Dies ist das Prozedere bei myThings. Der Service ist in zahlreichen Laender weltweit aktiv, darunter auch in Deutschland, und ermoeglicht die gezielte, themenspezifische und personalisierte Ansprache ueber Display Werbung in Echtzeit.

Ebenfalls Retargeting ist der Gegenstand von ReTargeter. Der Service stellt sich als erster Self Service fuer das Retargeting vor. Die Funktionsweise zur Erfassung der Intention eigener Webseiten Besucher erfolgt ueber die Integration eines Codes in die eigenen Seiten. Mittels der so erfassten Daten der Besucher koennen diese ueber das ReTargeter Netzwerk erneut kontaktiert werden, wobei dies nach Angaben in der Seite zu 98 % funktioniert. Weitere Informationen zu dem System inklusive Video gibt es in der ReTargeter Homepage.

Als Innovationen hervorzuheben sind auch nochmal die Services jatuso und retailigence, die jeweils Informationen der Warenwirtschaft den Kunden Online zur Information ueber die Verfuegbarkeit von Produkten bereitstellen. Reviews hierzu gibt es in den Posts Online Shopping Mobile und @Home und Lokale Internet Werbung verbunden mit Warenwirtschaft.

Wirklich breit ist die Liste der Social Media Dienste, wobei sowohl eine ganze Reihe Social Media Marketing wie auch Social Media Analytics Services aufgefuehrt sind. Ein Blick in diese Liste ist wirklich zu empfehlen, da sich diese Services von ersten einfachen Anwendungen zu Systemen weltweiter Reichweite mit komfortablen Oberflaechen entwickelt haben. Beispiele sind der bereits vorgestellte Social Media Analytics Service Synthesio und die neu gestartete Social Media Marketing Plattform Syncapse.

Update Dezember: Internet Marketing und Werbung

Social Networking

Social Networking umfasst Social Media Aggregatoren und Social Networking Anwendungen, die entweder eine zentrale Praesenz von Social Media Aktivitaeten oder auch die gesamte zentrale Verwaltung von Accounts inklusive Posting umfassen. Dies geht ueber in die professionellen Social Networking Services, die wie oben erwaehnt unter Internet Marketing zu finden sind. Dabei bewegen sich die Uebergaenge bei den Analytics Services in Personal Analytics und bei Marketing in der zentralen Verwaltung von Kontakten. Weitere Themen sind Nachrichten Portale und News Sharing sowie Marktplaetze fuer User generated Content.

Letzteres, also User generated Content und Participatory Media, ist heute allgegenwaertig. Erste Marktplaetze fuer derartige Inhalte konnten sich jedoch nicht so richtig durchsetzen, wohingegen Independent Artists in Sachen Musik, Film und Video heute zahlreiche Optionen zur Verfuegung stehen, wie auch in den Blogs bei FMarket.de zu Film und traexs.de zu Musik zu lesen ist. Wirklich interessant erscheinen da Initiativen von Amazon und Yahoo, wobei Amazon mit Amazon Studios auf Film fokussiert. Yahoo bietet demgegenueber mit dem Yahoo Contributor Network ein allgemeines Angebot zur Vermarktung von Inhalten. Dieses funktioniert jedoch, wie im uebrigen auch bei YouTube, ueber den Erfolg und nicht im Sinne eines Marktes ueber den Verkauf, was sich voraussichtlich zu dem Standard bei den Geschaeftsmodellen entwickeln wird.

Update Dezember: Social Networking, Social Media Aggregatoren und Networking Anwendungen

Suchmaschinen, Innovationen und Solutions

Das Thema beinhaltet eine Reihe neuer Services wie auch Solutions. Eine interessante Beobachtung des Geschehens ist die Bedeutung kleiner Innovationen vorgestellt von kleinen Anbietern. Diese zeigen mitunter einzelne Funktionen, die dann, so wie aktuell Previews, spaeter bei den grossen Suchmaschinen integriert werden. Das ist, wenngleich uebliches Prozedere, erstaunlich und macht diese Innovationen interessant. Auch gelingt es dem einen oder anderen Anbieter immer wieder einen Teil des Suchmaschinen Marktes fuer sich zu vereinnahmen. Dies hat sich in der juengeren Vergangenheit vor allem bei den Social Search Engines und Echtzeit Suchmaschinen gezeigt und ist zuletzt der Suchmaschine Blekko gelungen (Suchmaschine Blekko bereits in den Top 100). Diese ermoeglicht die Personalisierung ueber eine Art Shortcut, was ebenfalls zuvor bereits unter den vorgestellten Suchmaschinen Innovationen in aehnlicher aber anderer Form zu sehen war. Das ganze scheint eine Metapher dafuer, dass Funktion nur gemeinsam mit Bedarf zum Erfolg fuehrt.

Update Dezember: Suchmaschinen, Innovationen und Solutions

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